Comcast Aktie: Innovation in der TV-Werbemesstechnik

Comcast gibt bekannt, dass AudienceXpress, ein Unternehmenszweig von Comcast, eine Zusammenarbeit mit iSpot eingegangen ist, um neue Datensätze für die Messung von TV-Werbung zu entwickeln. In einer Zeit, in der sich Zuschauermuster zunehmend ändern, soll diese Partnerschaft vor allem Effizienz und Leistung in TV-Marketinglösungen verbessern. Die Kooperation konzentriert sich darauf, die syndizierten nationalen TV-Ratings von iSpot effektiv in die Plattform von AudienceXpress zu integrieren. Neben der Bewertung von iSpot’s nationalen TV-Ratings, arbeitet AudienceXpress auch mit den Unternehmen DRMetrix und 605 zusammen, die kürzlich von iSpot erworben wurden, um die Berichterstattung in der Branche weiterzuentwickeln. Hierdurch erhält AudienceXpress Zugang zu Tools und Einblicken, um neue Kunden zu gewinnen und den gegenwärtigen Medien- und Marketingkontext besser zu verstehen. Gemeinsam mit iSpot’s 605 wird zudem angestrebt, Attributionsstudien effizienter und kostengünstiger zu gestalten, was es AudienceXpress ermöglichen wird, die Wirksamkeit seiner Medienlösungen in verschiedenen Branchen nachzuweisen.

Neues Werbemesssystem OPTA in Beta-Phase

Als weiteren Schritt in der Evolution der TV-Werbelandschaft führt Comcast sein One Platform Total Audience (OPTA) Lösung ein, welche digitale und traditionelle TV-Kanäle kombiniert, wodurch Werbetreibende Medienpläne basierend auf über 300 Publikumssegmenten erstellen können. Diese sind durch künstliche Intelligenz unterstützt, die auf der Inhaltsbibliothek trainiert ist. Zusätzlich gibt es das One Platform Total Measurement Framework, das Einblicke in den gesamten Werbetrichter bietet, von der Bekanntheit bis zur Konversion. Auch die Streaming-Plattform Peacock wird mit interaktiven Features, wie beispielsweise Peacock Live Actions und Shoppable Integrations, aufgewertet. Diese Neuerungen zielen darauf ab, die Zuschauerbindung zu steigern und neue Einnahmequellen für Comcast zu erschließen.

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