DocMorris Aktie: Großangriff aufs E-Rezept!

DocMorris startet eine aggressive Marketing-Kampagne im deutschen Markt für verschreibungspflichtige Medikamente. Im Fokus steht das E-Rezept, das mit hohen Rabatten gepusht wird. Doch die Aktie zeigte sich zuletzt unter Druck.

25 Euro pro Rezept: Kundenfang läuft

Mit einer neuen Gutscheinaktion will DocMorris Marktanteile gewinnen. Wer ein E-Rezept über die App einlöst, erhält 25 Euro Rabatt. Diese Offensive soll das bereits gemeldete starke Wachstum im Rx-Bereich weiter ankurbeln – im ersten Quartal 2025 lag dieses bei über 50 Prozent. Konkret: Das Unternehmen will Hürden für die digitale Einlösung senken und sich gegen stationäre Apotheken durchsetzen.

Doch der Markt bleibt skeptisch

War das schon alles Positive? Die Aktie bekam am Donnerstag negative Vorzeichen und gab nach. Bereits am Montag hatte Warburg Research das Kursziel für DocMorris gesenkt, die Einstufung aber auf "Hold" belassen. Die Gründe: Ein schwacher Ausblick auf 2025 und erhebliche Verwässerungseffekte durch eine angekündigte Kapitalerhöhung.

Frisches Geld für die Offensive

Um die ambitionierten Wachstumspläne und die Marketingausgaben zu stemmen, hat sich DocMorris frisches Kapital besorgt. Eine Kapitalerhöhung über rund 200 Millionen Schweizer Franken wurde platziert. Diese Mittel sollen gezielt ins Marketing für verschreibungspflichtige Medikamente fließen, bis 2027 der Breakeven auf Stufe des Free Cashflows erreicht wird.

Aggressive Werbung: Eine Gratwanderung?

Neben der 25-Euro-Aktion läuft Berichten zufolge parallel eine Freundschaftswerbung. Hier winken sowohl Werber als auch Geworbene Prämien von je 20 Euro bei E-Rezept-Einlösung. Ist diese aggressive Werbepraxis überhaupt noch im Rahmen? Das könnte im Widerspruch zu einem kürzlichen Urteil des Europäischen Gerichtshofs (EuGH) zur Arzneimittelwerbung stehen.

Die Fakten im Überblick:

• Gutscheinaktion: 25 Euro Rabatt für E-Rezept-Einlösung via App.
• Freundschaftswerbung: Zusätzliche Boni (je 20 Euro) für Werber und Geworbene bei Nutzung.
• Kapitalerhöhung: CHF 200 Mio. zur Finanzierung des Rx-Wachstums und Marketings bis 2027 gesichert.
• Marktreaktion: Aktie zeigte am Donnerstag Schwäche, Analysten bleiben vorsichtig.

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