McDonald’s Aktie: Auf dünnem Eis?

McDonald’s verzeichnet im dritten Quartal einen unerwarteten Umsatzrückgang, der Investoren beunruhigt. Der Fast-Food-Riese kämpft mit globalen Herausforderungen, darunter Auswirkungen des Nahostkonflikts und schwächelnde Märkte in China, Frankreich und Großbritannien. Trotz eines leichten Wachstums auf dem US-Heimatmarkt rutschte der vergleichbare Gesamterlös um 1,5 Prozent ab – doppelt so stark wie von Analysten befürchtet. Diese Entwicklung spiegelt sich auch im Aktienkurs wider, der an der NYSE nachgab.

Strategien zur Kundenbindung

Um das Ruder herumzureißen, setzt Konzernchef Chris Kempczinski auf attraktive Preisgestaltung und ein verbessertes Preis-Leistungs-Verhältnis. Ein neues 5-Dollar-Menü in den USA und ein ähnliches Angebot in Deutschland ab 4,99 Euro sollen Gäste zurück in die Filialen locken. Trotz dieser Bemühungen stieg der Konzernumsatz nur um drei Prozent auf knapp 6,9 Milliarden US-Dollar, während das operative Ergebnis um ein Prozent nachgab. Der Nettogewinn sank auf 2,26 Milliarden Dollar, was die anhaltenden Herausforderungen für den Burger-Giganten unterstreicht.

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