Nike Aktie: Aufbruch in Chinas Markt

Nach einem schwierigen Jahr, sinkt der Aktienkurs von Nike leicht um -0,27%, mit einem aktuellen Preis von 82,0 €. Die Aktie ist seit Jahresanfang mit fast 20 Prozent abgewertet und erreichte gegen Ende der Woche ein neues 12-Monatstief. Experten fragen sich, ob es angesichts der globalen Wachstumsverlangsamung zu einer nachhaltigen Erholung kommen kann. Doch trotz der aktuellen Herausforderungen machen positive Entwicklungen Hoffnung, dass Nike zu alten Stärken zurückfinden kann. Ein Hoffnungsschimmer ist die jüngste Erhöhung des durchschnittlichen Verkaufspreises des Unternehmens, auch wenn es langsamer voranschreitet als zuvor. Des Weiteren deutet der Lagerabbau unter Händlern darauf hin, dass sich Bestände normalisieren könnten.

Expansionskurs und kulturelle Symbiose

Besonderes Augenmerk legt Nike auf die Stärkung seiner Präsenz in China. Der jüngst eröffnete Jordan World of Flight (WOF) Beijing Sanlitun erstreckt sich über vier Stockwerke und 1.000 Quadratmeter. Die Marke „Jordan“, basierend auf einer langjährigen Zusammenarbeit mit einer Basketballlegende, ist für ihre Streetwear- und Performance-Produkte bekannt. Der Store in Peking folgt anderen Standorten in Mailand, Tokio und Seoul. Nicht zuletzt sucht Nike damit den Schulterschluss mit Chinas jugendlichen Konsumenten. Der Laden, welcher sich im beliebten Pekinger Straßenviertel Sanlitun befindet, soll durch eine Kombination modernen und traditionellen chinesischen Designs sowie einer spezifischen Produktlinie, die in Kooperation mit lokalen Designern entstand, punkten. Auch bietet der Laden eine Ausstellung, die die Geschichte der Marke künstlerisch aufbereitet. Der Fokus liegt klar auf einer Mischung aus Expansion und Innovation, mit der Hoffnung, dass die strategische Bedeutung für eine globale Marke nicht weniger wird und das Geschäft wieder an Fahrt gewinnt.

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