Puma Aktie: Ein ungewisser Kurs

Die Puma SE verzeichnet aktuell einen schwierigen Kursrückgang. Mit einem Schlusskurs von 23,86 Euro am Freitag liegt die Aktie etwa 54 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 52,28 Euro, das erst im Mai 2024 erreicht wurde. Besonders auffällig ist der starke Wertverlust seit Jahresbeginn von knapp 46 Prozent. Trotz einer leichten Erholung in der vergangenen Woche mit einem Plus von 5,62 Prozent zeigt der negative Monatstrend von minus 17,58 Prozent die anhaltenden Herausforderungen des Sportartikelherstellers.

Die gesamte Sportartikelbranche steht derzeit unter erheblichem Druck. Marktführer Nike rechnet im laufenden Quartal mit einem Umsatzrückgang, was die Stimmung im gesamten Sektor belastet. Puma selbst hat Mitte März 2025 eine Gewinnwarnung veröffentlicht, die den bereits vorhandenen Abwärtstrend weiter verstärkt hat. Der Konzern reagiert nun mit verstärkten Marketingmaßnahmen auf die herausfordernde Situation.

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Strategische Neuausrichtung mit „Go Wild“-Kampagne

Als Antwort auf die aktuellen Herausforderungen startet Puma die globale Marketingkampagne „Go Wild“ und erhöht die Marketinginvestitionen für 2025 um beachtliche 40 Prozent. Diese signifikante Aufstockung des Marketingbudgets soll die Markenpräsenz stärken und neues Wachstum generieren. Die Initiative kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Aktie mit einem RSI-Wert von nur 15,4 deutlich überverkauft erscheint und erheblich unter allen relevanten Durchschnittswerten liegt – 22,59 Prozent unter dem 50-Tage-Durchschnitt und sogar 39,13 Prozent unter dem 200-Tage-Durchschnitt.

Trotz der aktuellen Schwächephase sehen Analysten mittelfristig Potenzial für Puma. Sie prognostizieren für 2025 einen Gewinn je Aktie von 1,49 Euro. Das durchschnittliche Kursziel liegt mit 33,95 Euro deutlich über dem gegenwärtigen Kursniveau, was einen möglichen Aufwärtsspielraum von über 40 Prozent andeutet. Allerdings bleibt die Entwicklung stark von der Wirksamkeit der neuen Marketingoffensive und einer möglichen Erholung des gesamten Sportartikelmarktes abhängig.

Die ungewöhnlich hohe annualisierte Volatilität von 62,35 Prozent über die letzten 30 Tage unterstreicht die nervöse Marktsituation und die Unsicherheit der Investoren bezüglich der zukünftigen Entwicklung des Unternehmens. Mit einem Abstand von nur 8,01 Prozent zum 52-Wochen-Tief von 22,09 Euro, das erst kürzlich im März 2025 erreicht wurde, befindet sich die Puma-Aktie derzeit in einer kritischen Phase.

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