Puma Aktie: Welche Chancen sich bieten
Der Sportartikelhersteller verzeichnet Umsatzwachstum von 15,5% trotz fallender Aktienkurse und initiiert umfassende Restrukturierungsmaßnahmen für nachhaltiges Wachstum.
- Quartalserlös erreicht 2,29 Milliarden Euro
- Aktie deutlich unter Vorjahreswert
- Marketingkampagne soll Markenimage stärken
- Umfangreiche Aktienrückkäufe durchgeführt
Die Puma SE konnte im vierten Quartal 2024 einen Umsatz von 2,29 Milliarden Euro erzielen, was einem beachtlichen Anstieg von 15,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Gleichzeitig verbesserte sich die Rohertragsmarge um 30 Basispunkte auf 47,3 Prozent. Für das Gesamtjahr 2025 prognostizieren Analysten ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich. Das bereinigte EBIT soll zwischen 520 und 600 Millionen Euro liegen.
Trotz dieser positiven Entwicklungen ist die Aktienperformance des Sportartikelherstellers rückläufig. Am 17. März 2025 wurde die Puma-Aktie im XETRA-Handel bei 22,59 Euro notiert, mit einem Tageshoch von 22,78 Euro. Diese Werte liegen deutlich unter dem 52-Wochen-Hoch von 53,20 Euro, das im Mai 2024 erreicht wurde. Die aktuelle Kursentwicklung spiegelt die Unsicherheit wider, mit der der Markt die laufenden Umstrukturierungsmaßnahmen des Konzerns bewertet.
Strategische Neuausrichtung und Aktienrückkäufe
Der Sportartikelhersteller setzt auf eine umfassende strategische Neuausrichtung, um seine Marktposition zu festigen. Dazu gehört die globale Kampagne „Go Wild“, die bis 2025/26 läuft und verschiedene Sportkategorien in den Fokus rückt. Mit dieser Initiative verfolgt Puma das Ziel, die Markenwahrnehmung zu stärken und die Performance in seinen Schlüsselbereichen zu verbessern.
Parallel zu den Marketingbemühungen investiert das Unternehmen in ein umfangreiches Aktienrückkaufprogramm. Laut einer veröffentlichten Kapitalmarktinformation wurden im Zeitraum vom 7. März 2024 bis zum 14. März 2025 insgesamt 2.507.880 eigene Aktien zurückgekauft. Diese Maßnahme kann als Vertrauenssignal gewertet werden, zeigt aber auch die Herausforderungen, vor denen der Konzern steht.
Aktuelle Analysteneinschätzungen
Die Umstrukturierungsphase wird von Finanzexperten kritisch begleitet. Die britische Investmentbank Barclays stufte die Puma-Aktie auf „Equal Weight“ herab und reduzierte gleichzeitig das Kursziel von 32 auf 25 Euro. Analystin Wendy Liu begründete diesen Schritt mit Bedenken hinsichtlich der laufenden Umstrukturierungsprozesse. Diese vorsichtige Haltung der Analysten unterstreicht die Komplexität der Situation, in der sich der Sportartikelhersteller derzeit befindet.
Die positive Umsatzentwicklung im vierten Quartal 2024 und die verbesserte Rohertragsmarge deuten auf erste Erfolge der eingeleiteten Maßnahmen hin. Allerdings zeigen die Aktienkursentwicklung und die zurückhaltenden Prognosen, dass der Markt die weitere Entwicklung des Unternehmens mit Vorsicht betrachtet. Die Umsetzung der strategischen Initiativen und deren Auswirkung auf die Finanzkennzahlen werden in den kommenden Quartalen besondere Aufmerksamkeit erfahren.
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