Puma

Mitten in einem ausgewiesenen Verlustjahr dreht Puma den Geldhahn für teure Marketingkampagnen auf. Der Sportartikelhersteller verdrängt Konkurrenten wie Nike aus aufstrebenden Ligen und feiert schnelle Verkaufserfolge mit Sonderkollektionen. Diese riskante Vorwärtsstrategie trifft an der Börse auf eine ungewöhnlich hohe Skepsis institutioneller Leerverkäufer, die nun bei operativen Fortschritten unfreiwillig in Bedrängnis …

Der Sportartikelhersteller Puma verlangt seinen Anlegern enorme Geduld ab. Nach einem tiefroten Geschäftsjahr 2025 streicht der MDax-Konzern die Dividende komplett. Auch der Ausblick auf das laufende Jahr bietet wenig Trost, denn das Management bereitet den Markt bereits auf weitere operative Verluste vor. Massive Verluste belasten die Bilanz Die Zahlen des …

Der Sportartikelhersteller Puma verzeichnet nach einem katastrophalen Geschäftsjahr 2025 einen massiven Umbruch in der Aktionärsstruktur. Während ein drastischer Nettoverlust von über 600 Millionen Euro die Streichung der Dividende erzwingt, nutzt ein chinesischer Konkurrent die Schwächephase für einen strategischen Großeinkauf. Die Bilanz für das abgelaufene „Reset-Jahr“ fällt ernüchternd aus. Der währungsbereinigte …

Rote Zahlen, kein Dividende, ein weiterer Verlust in Aussicht – und trotzdem arbeitet Puma intensiv an seiner Neuausrichtung. Hinter dem Übergangsjahr 2026 steckt ein konkreter Plan: neue Materialien, neue Partnerschaften, neue Strukturen. NITRO trifft auf chinesische Schaumstofftechnologie Das strategisch gewichtigste Projekt ist eine Kooperation mit dem chinesischen Spezialisten Shincell New …

In weniger als einer Woche präsentiert Puma seine Auswärtstrikots für die WM 2026 – der erste große öffentliche Auftritt der neuen Markenstrategie. Der Zeitpunkt ist kein Zufall, aber auch kein Zeichen ungetrübter Stärke. Zehn Nationen, ein Moment Am 24. März sollen die Auswärtstrikots der europäischen Nationalmannschaften offiziell vorgestellt werden. Gleichzeitig …

Neue Großaktionäre, ein laufender Turnaround und jetzt ein aufwendiger Markenauftritt in Shanghai: Puma setzt mitten im Umbau ein klares Zeichen in Richtung Asien. Das Rennwochenende des Großen Preises von China diente dabei als Bühne. Ferrari, Leclerc und das Feuerpferd Im Shanghaier Einkaufszentrum „Gate M“ präsentierte Puma gemeinsam mit der Scuderia …

Puma verbucht den größten Verlust seiner Unternehmensgeschichte — und zieht ausgerechnet jetzt zwei gewichtige Großinvestoren an. Anta Sports und die Frasers Group sind binnen weniger Wochen eingestiegen. Was steckt hinter diesem Interesse an einem Unternehmen im Turnaround? Zwei Großaktionäre auf einen Schlag Ende Januar erwarb Chinas größte Sportmarke Anta Sports …

Der Sportartikelhersteller Puma durchlebt die schwerste Krise seiner Unternehmensgeschichte und verzeichnet für das abgelaufene Jahr einen historischen Nettoverlust von über 640 Millionen Euro. Gleichzeitig nutzen gewichtige Branchenakteure die Schwächephase, um sich massiv bei den Herzogenaurachern einzukaufen. Doch wie plant das Management, den Konzern unter den Augen der neuen Großaktionäre wieder …

Plötzlich taucht ein neuer Name in der Aktionärsstruktur auf: Die britische Frasers Group hat sich bei Puma positioniert. Spannend ist dabei weniger die Größe des Pakets als die Konstruktion – denn der Einstieg läuft fast komplett über Derivate. Was bedeutet das für den ohnehin laufenden Umbau beim Sportartikelhersteller? Frasers setzt …

Puma schreibt tiefrote Zahlen und streicht die Dividende. Nach einem selbst als „Reset-Jahr“ bezeichneten Geschäftsjahr 2025 mit einem operativen Verlust von 357 Millionen Euro stellt sich der Sportartikelhersteller auf ein weiteres schwieriges Jahr ein. Erst ab 2027 rechnet das Management mit einer Trendwende. Umsatzrückgang und Millionenverlust Im Geschäftsjahr 2025 brach …